如果打開 Google Analytics 應該會有人注意到，關鍵字，就是了解訪客們是藉由輸入那些字而進到網站的關鍵字，表單上佔據前兩名的會是 not set 與 not provided，也許有人已經知道成因了，也許有人還是一頭霧水，恩…我就是一頭霧水的那位，不然也不會有這篇了 XDDDD
但無論了解與否，都不妨礙我們知道一件事 — 它已經影響我們的判讀，或許我們可以從其他的指標來做推測，但總歸沒有直接判讀來的簡單。
回歸正題，這兩筆資料 not set 與 not provided 到底是如何形成的呢？
not set
not set 這個選項在搜尋總覽的關鍵字中占據了榜首（至少我的幾筆資料中都是此），它出現的情況也非常的多樣化，但總歸一句就是在訪問的過程中並沒有使用到任何的關鍵字，也因此無法提供任何關鍵字資料了。
可能造成此情況的原因有以下幾種：
- 直接拜訪：也就是直接輸入網址，當然就沒有關鍵字資料。
- 連結拜訪：就是經由網頁媒介進來的，例如使用超連結進入的也是屬於 not set 的範疇。
另外，若是將網頁另存或是加入到我的最愛，再經此拜訪，也會被歸到 not set 的項目中。
not provided
若說前述是 Google Analytcis 的無心之過，那麼 not provided 的出現就是 Google 有意為之的了。
為什麼這麼說？
在解釋之前，我們先看看 Google Analytcis 是如何獲得使用者搜尋關鍵詞的訊息的。
當你在 Google 中，搜尋某個關鍵詞，例如「Google Analytcis」，這個詞和其他很多的訊息會在 URL 參數中以明文的形式，出現在 URL 中。當你點擊了某個搜尋結果，打開網站後，如果此網站中正好有埋 GA，那麼就會記錄這個使用者搜尋的關鍵詞，並呈現在報告中。
但，一旦登錄了 Google，再進行搜尋的時候，Google 的 URL 變成了 https ，這是經過了加密的，一旦加密，那麼 Google Analytics 就不再記錄關鍵字訊息。
理論上，Google 可以讓 Google Analytics 解密然後記錄這些詞，實際上也是可行的，因為聽說 Google AdWords 的使用者仍然可以看到詳細的關鍵字數據。